U.S. Polo Assn. กลับมาอีกครั้งใจกลางกรุงเทพฯ เปิด Signature Space แห่งใหม่ ณ สยามพารากอน ถ่ายทอดตัวตน "True to Polo" ผ่านประสบการณ์ร้านรูปแบบใหม่
U.S. Polo Assn. ในประเทศไทย เชื่อมโยงเกมส์กีฬาสุด Iconic อย่างโปโลมาสู่ Lifestyle นอกสนาม พร้อมเปิดตัว “Sawasdee Bangkok” คอลเลกชันพิเศษร่วมกับศิลปินไทย benxblues เฉพาะสาขาสยามพารากอน วันที่ 28 ตุลาคม 2569
U.S. Polo Assn. แบรนด์อย่างเป็นทางการของ United States Polo Association (USPA) องค์กรกำกับดูแลกีฬาขี่ม้าโปโลในสหรัฐอเมริกา ซึ่งก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1890 เปิดตัว U.S. Polo Assn. Signature Space ณ สยามพารากอน ชั้น 2 โซน Department Store บนพื้นที่ 60 ตารางเมตร โดยสาขาแห่งนี้ได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อเป็นหนึ่งในพื้นที่สำคัญที่ถ่ายทอดทิศทางใหม่ของ U.S. Polo Assn. ในประเทศไทย ผ่านการหลอมรวมจิตวิญญาณความแอ็กทีฟในสนามแข่ง (On-Field Performance), แฟชั่นไลฟ์สไตล์ข้างสนาม (Off-Field Lifestyle), มรดกทางกีฬาอันทรงคุณค่า (Sport Heritage) และการสร้างประสบการณ์แบรนด์ระดับพรีเมียม (Brand Experience) เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว
การเปิดสาขาสยามพารากอนนับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ U.S. Polo Assn. หลังจากแบรนด์ห่างหายจากตลาดประเทศไทยไปช่วงหนึ่ง ก่อนกลับมาภายใต้ผู้ได้รับสิทธิ์บริหารแบรนด์รายใหม่ พร้อมกับประสบการณ์ของแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภคชาวไทยได้ทําความรู้จัก U.S. Polo Assn. ในมุมที่ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเฉพาะความสัมพันธ์อันแท้จริงระหว่างแบรนด์และกีฬาขี่ม้าโปโล
An Authentic Connection – จากกีฬาโปโลสู่ประสบการณ์ที่สัมผัสได้
หัวใจของ Signature Space แห่งนี้อยู่ภายใต้แนวคิด “True to Polo” ที่ต้องการนำโลกของกีฬาขี่ม้าโปโลให้เข้าใกล้ผู้บริโภคชาวไทยมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้างให้ได้สัมผัสและมีประสบการณ์ทำความรู้จักกีฬาชนิดนี้อย่างใกล้ชิด
แทนที่จะเป็นเพียงพื้นที่จัดแสดงและจำหน่ายสินค้า ร้านจึงถูกออกแบบให้ทําหน้าที่เสมือน Community Space ขนาดย่อม ที่เชื่อม Fashion, Sport และ Brand Storytelling เข้าไว้ด้วยกัน ผ่านภาพ เสียง วัสดุ และองค์ประกอบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬาโปโล เพื่อให้ทุกคนสามารถสัมผัสและเข้าใจที่มาของ U.S. Polo Assn. ได้อย่างเป็นธรรมชาติ
แนวคิดนี้สอดคล้องกับทิศทางของ U.S. Polo Assn. ในระดับโลกที่ให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ทั้งในช่องทาง Digital และ Physical Store โดย J. Michael Prince, President and CEO of USPA Global เคยกล่าวถึงกลยุทธ์การเติบโตของแบรนด์ว่า:“การเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในช่องทางที่พวกเขาต้องการเป็นส่วนสำคัญของ Omnichannel Marketing และ Physical Store มีบทบาทในการมอบประสบการณ์ผ่านภาพของกีฬา แฟชั่น และการถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์”
“เราเชื่อว่า Physical Store ยังมีพลังในการสร้างประสบการณ์ที่ Digital ไม่สามารถทดแทนได้ทังหมด สาขาสยามพารากอน จึงถูกออกแบบให้เป็นมากกว่าพื้นทีขายสินค้า แต่เป็นพื้นที่ที่ทําให้ผู้คนได้เข้ามาค้นพบเรื่องราวของ U.S. Polo Assn. สัมผัส พลังและบรรยากาศของกีฬาโปโล และเข้าใจถึงความเชื่อมโยงทีแท้จริงระหว่างแบรนด์กับกีฬาชนิดนี้ เราหวังว่าประสบการณ์ ภายในร้านจะช่วยทําให้กีฬาโปโลรู้สึกใกล้ตัว สนุก และเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสําหรับผู้บริโภคชาวไทย” Pawinthapon Luedat, Head of Marketing Communications, U.S. Polo Assn. Thailand กล่าว
A Modern Polo Clubhouse
แนวคิดการออกแบบสาขาสยามพารากอนได้รับการพัฒนาต่อยอดจากภาพของ U.S. Polo Assn. Clubhouse และนํามารีเฟรชให้ตอบโจทย์กับ Brand Experience ที่ต้องการสร้างขึ้นในประเทศไทย
การตกแต่งภายในร้านโดยใช้โทนสี Ivory White เป็นโทนสีหลัก ผสมผสานกับสี Navy Blue และ Red ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ แบรนด์ พร้อมเพิ่มเอกลักษณ์และความเชื่อมโยงให้เหมาะกับความสปอร์ตกลางแจ้ง และยกระดับบรรยากาศของพื้นที่ โดยการออกแบบได้นำรูปทรงจากองค์ประกอบต่าง ๆ ของกีฬาโปโลมาตีความใหม่ ได้แก่:
- Polo Mallet (ไม้ตีโปโล): นำรูปทรงทรงตรงและหัวไม้มาประยุกต์เป็นส่วนหนึ่งในหลายส่วนของงานไม้และโครงสร้าง
- Polo Ball (ลูกโปโล): ใช้แพตเทิร์นวงกลมบริเวณกลางร้าน ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากรูปทรงของลูกโปโล
- Display Fixtures & Hang Racks: นำรูปทรงจากอุปกรณ์กีฬาโปโลมาปรับใช้เป็นแท่นดิสเพลย์และราวแขวนเสื้อผ้า
นอกจากนี้ บริเวณภายในร้านยังร้อยเรียงองค์ประกอบต่างๆ เพื่อให้ความรู้สึกถึง สนามหญ้าและบรรยากาศของสนามแข่งขันกลางแจ้ง ในแบบฉบับ Clubhouse อันเป็นการเชื่อมพื้นที่แฟชั่นเข้ากับ Sport Heritage ของแบรนด์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ
The ICON Polo Wall – ที่มากกว่าเสื้อโปโล
อีกหนึ่งหัวใจสําคัญของร้านคือ “Polo Wall” พื้นที่ที่รวบรวมเสื้อโปโลหลากหลายสี ซึ่งเป็นหนึ่งใน Iconic Items ที่สะท้อนตัวตนของ U.S. Polo Assn.
แต่สำหรับสาขาสยามพารากอน Polo Wall ถูกพัฒนาให้เป็นมากกว่าการจัดเรียงเสื้อโปโล โดยนำอุปกรณ์จากกีฬาจริง ไม่ว่าจะเป็น Polo Mallet, Polo Helmet และ Polo Ball มาร่วมจัดแสดงในลักษณะที่มีกลิ่นอายของ Exhibition เพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กลับไปยังต้นกำเนิดของแบรนด์
บริเวณดังกล่าวยังรายล้อมด้วยภาพและจอที่นำเสนอการแข่งขันโปโลจริง พร้อมเสียงบรรยากาศจากสนาม ไม่ว่าจะเป็นเสียงการเคลื่อนที่ของม้า เสียงไม้โปโลกระทบลูก เสียงนกหวีด และเสียงเชียร์จากการแข่งขัน เพื่อเพิ่มมิติของ Sight & Sound และทำให้ผู้ที่เข้ามาภายในร้านสามารถสัมผัส Energy ของกีฬาโปโลได้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น
แนวคิดดังกล่าวต่อยอดจาก Store Experience ของ U.S. Polo Assn. ในระดับโลก ซึ่งใช้ Polo Wall และองค์ประกอบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬาในการพาผู้บริโภคเข้าสู่ Brand Story โดยยังคงให้ Lifestyle Fashion และ Product เป็นหัวใจของประสบการณ์ภายในร้าน
“Sawasdee Bangkok” – เมื่อ U.S. Polo Assn. พบกับกรุงเทพฯ
เพื่อเฉลิมฉลองการกลับมาของ U.S. Polo Assn. และการเปิด Signature Space ณ สยามพารากอน แบรนด์เตรียมเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ “Sawasdee Bangkok” – U.S. Polo Assn. x benxblues ซึ่งสร้างสรรค์ขึ้นและวางจำหน่าย Exclusive เฉพาะสาขาสยามพารากอน
คอลเลกชันพิเศษนี้เกิดจากการร่วมงานกับ benxblues ศิลปินนักวาดภาพประกอบชาวไทย ถ่ายทอดการพบกันระหว่าง Sport Heritage ของ U.S. Polo Assn. กับสีสันและ Character ของกรุงเทพฯ ผ่านลายเส้น Illustration
Iconic Elements ของกรุงเทพฯ ตั้งแต่ รถตุ๊กตุ๊ก วัดอรุณ ถนนข้าวสาร ไปจนถึงวัฒนธรรม Street Food อย่างผัดไทย ถูกนำมาผสมผสานเข้ากับม้า ผู้เล่น และองค์ประกอบจากกีฬาขี่ม้าโปโล เกิดเป็นเรื่องราวสนุกสนานที่เปรียบเสมือนการเดินทางของ U.S. Polo Assn. จากสหรัฐอเมริกามา “Land” ที่กรุงเทพฯ อีกครั้ง
“Sawasdee Bangkok” จึงเป็นมากกว่า Local Collaboration แต่เป็นการนำ Global Heritage ของแบรนด์มาเชื่อมโยงกับ Local Culture เพื่อสร้างเรื่องราวบทใหม่ที่มีความเฉพาะตัวสำหรับประเทศไทย
คอลเลกชั่นเปิดตัวและเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันที่ 28 ตุลาคม 2569 พร้อมกับงาน Grand Opening ของ U.S. Polo Assn. Siam Paragon
A New Chapter for U.S. Polo Assn. Thailand
สาขาสยามพารากอน ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปิดสาขาใหม่ แต่คือ “บทใหม่” ของแบรนด์ในประเทศไทย โดยวางตำแหน่งเป็น Signature Space สําคัญที่รวบรวมทิศทางและความตั้งใจของ U.S. Polo Assn. Thailand ไว้อย่างครบถ้วน ตั้งแต่ดีเอ็นเอของสินค้า (Product), มรดกทางกีฬาอันทรงคุณค่า (Sport Heritage), การถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ (Brand Storytelling) ไปจนถึงการมอบประสบการณ์หน้าร้านระดับพรีเมียม (Store Experience) การเลือกสยามพารากอน ซึ่งตั้งอยู่ใจกลางกรุงเทพมหานคร ถือเป็นหมุดหมายสำคัญที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคชาวไทยและนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก ได้เข้ามาสัมผัสและทำความรู้จักกับ U.S. Polo Assn. ในมิติใหม่ สะท้อนความเชื่อมั่นของแบรนด์ผ่านการสร้าง Physical Store ที่ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่จำหน่ายสินค้า แต่ทำหน้าที่เป็นพื้นที่เชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่าง “ผู้คน แบรนด์ และกีฬาโปโล” อันเป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง
U.S. Polo Assn. Siam Paragon ตั้งอยู่บริเวณ ชั้น 2 โซน Department Store สยามพารากอน บนพื้นที่ 60 ตารางเมตร
